Dans un paysage digital en constante évolution, la rédaction web s’est imposée comme une discipline clé. Pourtant, elle demeure encore floue. Sa proximité avec le copywriting et le SEO contribue à cette confusion. De même, certains la réduisent à une compétence rédactionnelle de base, sans saisir les avantages stratégiques qu’elle peut leur apporter. Alors, c’est quoi la rédaction web ? Dans cet article, je vous détaille cette discipline et les nombreux atouts qu’elle peut apporter à votre stratégie digitale.
C’est quoi la rédaction web ?
Il n’existe pas de définition officielle de la rédaction web, mais voici ma définition en tant que professionnelle du secteur. La rédaction web est une discipline alliant capacités d’expression écrite, compétences en référencement naturel (SEO) et en marketing. Son objectif est de produire des contenus écrits capables de générer du trafic qualifié, d’augmenter l’engagement des utilisateurs et de favoriser les conversions.
Contrairement au marketing traditionnel de type « push », la rédaction web s’inscrit dans une stratégie d’inbound marketing. Elle attire naturellement les utilisateurs grâce à des contenus pertinents et de qualité, adaptés aux spécificités des supports numériques (sites web, blogs, réseaux sociaux, etc.). En un mot, la rédaction web est un pilier essentiel du content marketing.
Le rôle du rédacteur et de la rédactrice web
Depuis 2019, je me suis aventurée dans le monde de la rédaction web en tant que freelance, et je peux vous dire que c’est amusant de voir les réactions lorsque je révèle ce que je fais. Une fois, lors d’une soirée, après avoir mentionné mon métier, un invité s’est figé, cherchant visiblement quelque chose à dire. Puis, avec un air perplexe, il m’a demandé si j’étais une sorte de « journaliste du web ». J’ai esquissé un sourire devant cette élégante interprétation, et j’ai saisi l’occasion pour lui expliquer mes missions et les répercussions positives sur les entreprises.
Un rédacteur web est un spécialiste de la rédaction de contenu textuel en ligne. À la croisée de la communication, du marketing et de la littérature, ce métier pluridisciplinaire, connu également sous le nom de rédacteur web SEO, mêle habilement l’application des conventions d’écritures sur Internet, l’optimisation SEO, l’orthographe et la capacité à captiver les lecteurs avec un contenu à forte valeur ajoutée. De plus, il maîtrise les techniques de rédaction de contenu varié (newsletter, e-book, article web, post…).
Outre la rédaction, il excelle dans la stratégie de contenu marketing. Il sélectionne les canaux de communication les plus appropriés. Il définit aussi les thèmes éditoriaux principaux, de sorte à renforcer la visibilité, le classement des pages dans les résultats des moteurs de recherche et l’expertise dans un domaine d’activité spécifique.
Que rédige un rédacteur web ?
Bien que 77 % de son travail se concentrent sur les écrits d’articles de blog, le rôle du rédacteur s’étend à divers contenus en ligne. Il peut se cacher derrière une newsletter à succès, les posts d’un chef d’entreprise sur les réseaux sociaux, ou encore le livre blanc d’une grande marque. Mais son expertise ne s’arrête pas là. Il est tout aussi apte à être l’auteur d’un communiqué de presse engageant, d’un publirédactionnel percutant, d’une page web persuasive ou de fiches produits détaillées. Le rédacteur web sait structurer chaque type de contenu pour répondre aux besoins spécifiques de son public cible et des moteurs de recherche.
Non seulement sollicité pour des contenus online, le rédacteur est également convoité pour des supports off line. Certains de mes clients me confient ainsi la rédaction de leurs plaquettes commerciales.
Les entreprises concernées par la rédaction web
Écrire n’a jamais été aussi nécessaire qu’avec l’avènement d’Internet. Si autrefois, les entreprises se concentraient principalement sur la production de supports prints (catalogues, plaquettes, flyers…), aujourd’hui la digitalisation a décuplé les besoins. Désormais, chaque entreprise développe son propre site web, optimise sa fiche Google My Business et alimente régulièrement ses réseaux sociaux.
Bref, la stratégie de marketing de contenu s’est imposée à toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité ou leur taille :
- Marques ;
- Commerces (fleuriste, boulangerie, restaurant, site marchand…) ;
- Travailleurs indépendants (plombier, ferronnier, dentiste, expert-comptable…) ;
- Industriels ;
- Établissements scolaires ;
- Agences de communication.
Toutefois, certaines thématiques tirent leur épingle du jeu et rencontrent un vif succès, notamment dans ces domaines :
- Marketing digital ;
- Commerce électronique ;
- Lifestyle et santé ;
- Produits CBD et cigarette électronique ;
- Aménagement de la maison et entretien du jardin ;
- Finances personnelles ;
- Développement personnel ;
- Services de voyance.
Top 3 des domaines les plus productifs en contenu rédactionnel : marketing digital, e-commerce, Lifestyle et santé : (Source 2023 : Elna Cain)
Le rédacteur professionnel se spécialise fréquemment dans des domaines qui reflètent son parcours professionnel et ses passions. Par exemple, mon vécu dans l’industrie du jouet et dans l’enseignement supérieur a naturellement orienté mes préférences vers ces secteurs.
Comment la rédaction web influence la performance des entreprises ?
Nous savons tous manier la plume. Certains possèdent même un talent inné pour l’écriture. Mais pourquoi faire appel à un rédacteur web quand on peut gérer sa propre création de contenu ? Certes ! Cependant, un rédacteur web ne contente pas de produire des textes. Il jongle avec une multitude de paramètres – balises méta, maillage, mot clé, architecture – pour rédiger du contenu web qui atteint un ou plusieurs de ces objectifs :
- Booster votre référencement naturel.
- Renforcer votre crédibilité.
- Bénéficier d’une vision stratégique.
- Apporter une expertise et un contenu qualitatif.
- Produire régulièrement du contenu pertinent.
- Gagner du temps et de l’argent.
83 % des marketeurs spécialistes en BtoB estiment que le content marketing permet d’avoir plus de visibilité et 77 % affirment que cette stratégie digitale permet de gagner en crédibilité. (Source 2023 : BtoB content marketing)
En résumé, la rédaction web est une discipline qui va bien au-delà de la simple écriture en ligne. C’est un art subtil mêlant compétences littéraires, marketing et techniques SEO, essentiel pour prospérer dans le monde numérique d’aujourd’hui.
Alors, prêts à donner vie à votre contenu web de manière percutante et efficace avec l’aide d’un rédacteur web freelance ?
